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2020-52-26 来源:betway88必威不会对阵巴塞罗那欢迎您
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分销正试图走“更好消费”的浪潮

营销举措或可持续战略方向? 两家主要零售商刚刚开展大规模运营以“更好地消费”以捕捉有可能逃脱的销售。

“这是两者的混合,”法国投资银行Kedge商学院市场营销学教授GrégoryBressolles表示,此前由家乐福和老佛爷百货推出。

凭借“食品法”,九项承诺计划主要针对自有品牌的产品,家乐福根据其首席执行官亚力山大·班帕德推出的计划确保“全球模式转型战略”一月

Bressolles先生说,这种趋势是“消耗更少但更好”,这些品牌“走向风向”是“正常的”。 “鞋匠从来没有这么做过,”生活条件研究和观察研究中心PascaleHébel说道(Credoc)。

此外,该运动还受到“消费者对他吃东西的恐惧加剧”的推动,她解释道。

在生物爆炸之后,产品“没有”(添加剂,防腐剂,杀虫剂等......)在风中飘扬:家乐福正在“满足消费者的期望”,她补充道。

但是Hébel女士表示,零售商也会因为网点“分散”而“逃避销售”。

- 长期或公告效果 -

Bressolles先生估计,通过将自己定位于“良好的饮食”,即未来增长的可能杠杆,家乐福采取了“一个好的决定”,但有必要看到“如果事实是长期或仅仅是公告效应“。

在老佛爷百货公司,8月底开始在家庭,食品和时尚领域汇集500个品牌的“Go for Good”运营。

根据35项标准 - 但只有一项是必须遵守的方法 - 该品牌在此标签下提供的产品参与“尊重环境,社会发展和/或本地生产”。

“如果我们两年前做过这个项目,那么我们就会感兴趣的品牌更少”,而今天“是时尚界的潮流,”人力资源开发部FrédériqueChemaly说道。该集团的CSR主管成立于1894年。

“你可以负责任地吃饭,而不必穿秘鲁斗篷,”她对法新社说,但他知道这种方法的“局限性”。

即使Galeries Lafayette和BHV Marais的总经理NicolasHouzé确认“长期运动”,并将其扩展到植入的商店,Bressolles教授对“沟通的更多”进行了比较。在2019年。

- “价格决定(仍然)选择” -

“今天运作良好的是+快时尚+便宜,”Bressolles先生回忆道。

此外,为了区分自己,“当我们没有这类产品时,我们说我们的产品更加公平,尊重环境,”他解释道。

然而,它仍然是“决定选择的价格”,他说。

因此,这种“更好消费”的运动仍然是中产阶级受过教育的“有手段和政治良知”的事实,以及自诞生以来“洗澡”的年轻人,强调了赫贝尔夫人。 至于弱势群体,他们现在正在开始这个过程,但速度较慢且出于经济原因。

除了这些业务之外,品牌是否会通过提供优质但更昂贵的产品或禁止其他产品来达到突破点?

“顾客为王:如果他拒绝品牌,我们会考虑到,”NicolasHouzé说。 “客户正在等待我们的证据,我们将实现这些证据”,家乐福总秘书LaurentVallée承诺。

据Bressolles先生说,这是一个谨慎的事实,即如果这些迹象“停止(这类产品,Ed),其他人将继续出售”,但“必须确保其营业额” 。

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